嘉士伯赞助欧洲杯多少年了_嘉士伯赞助欧洲杯多少年

1.中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

2.赞助欧洲杯和欧洲冠军联赛的啤酒叫什么名字

3.谁能告诉我有关这些明星资料!

要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量PV 16159913875

总点选量CLICK8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

二

海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

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中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好

RAUL 中文姓名：劳尔·冈萨雷斯

粤语名：鲁尔

英文全名：Raul Gonzalez Blanco

绰号：指环王 伯纳乌王子

出生日期：1977年6月27日 (巨蟹座)

国籍：西班牙

出生地：马德里

血型:O型

身高：1.80米

体重：68kg

位置：前锋、影子前锋.

球衣号码：7和10

爱好:看斗牛,**,戏剧

喜欢的啤酒:马菏,嘉士伯

喜欢的**类型:动作片

喜欢的运动:手球,篮球,网球

偶像:马拉多纳,罗伯特巴乔,布特拉格诺

效力俱乐部：皇家马德里

家人：妻子马曼.桑斯 大儿子豪尔赫（为表示对从青年队提拔了劳尔的阿根廷人豪尔赫.巴尔达诺的感激而命名） 二儿子乌戈（为纪念皇马的传奇巨星墨西哥人乌戈.桑切斯而命名） 三儿子和小儿子 埃克托和马特奥（双胞胎）

俱乐部荣誉

联赛冠军

6次 1995年、1997年、2001年、2003年、2007年、2008年

西班牙超级杯冠军

4次 1997年、2001年、 2003年、2008年

欧洲冠军杯冠军

3次 1998年、2000年、2002年

丰田杯冠军

2次 1998年、2002年

欧洲超级杯冠军

1次 2002年

个人荣誉

1997年西班牙年度最佳球员

1998年丰田杯最佳球员

1998-1999赛季西班牙甲级联赛最佳射手

1999-2000欧洲冠军联赛最佳射手以及最佳前锋

1999年国际足球历史与统计联合会评为世界最佳足球运动员

2000年西班牙体育杰出人士

2000年欧锦赛预选赛最佳射手

2000-2001赛季西班牙甲级联赛最佳射手

2000-2001欧洲冠军联赛最佳射手

2001年世界足球先生铜奖（FIFA）

2001年欧洲足球先生银球奖

2001-2002欧洲冠军联赛最佳前锋

2003-2004赛季国王杯最佳射手

2004年国际足联评选的100大现役球星

2007年AS年度最佳球员

2007/08赛季西甲最佳球员

2009年马卡传奇奖

2009年年度城市金质勋章

帅气的劳尔、 足球人生劳尔(Raul Gonzalez Blanco)出生在马德里的市郊。成为圣克利斯托巴尔省球队的一员令劳尔的父亲感到自己找到了生命中的动力，于是当劳尔13岁时，他的父亲就和马德里竞技俱乐部的青年队签订了劳尔职业生涯中的第一份合同。

劳尔在各级青年队中进步得很快，看起来不久他就将会成为职业队的一员，但是就在这个时候，马德里竞技队的老板希尔(Jesus Gil y Gil)为了节省开支，将整个青年队全部解散。

由于失去了自己效力的球队，劳尔只能来到了马德里竞技的夙敌皇家马德里队，在这里很快就迎来了成功：1994-1995赛季，劳尔在皇家马德里C队开始了自己的辉煌，他在前七场比赛中打进13球。

1994年10月，当时的主教练巴尔达诺将这个天才的年轻人选进了他所执教的皇家马德里一队。在17岁零四个月时，劳尔成为了皇家马德里历史上代表一队参加正式比赛的最年轻的球员。在这之后，劳尔令人们注意到他并不比布特拉格诺(Emilio Butragueno)差，很快他就在成为西班牙新的超级球星的道路上顺利前进。天生拥有足球天份的他立即成为队中重要一员，第一季上阵28场共射入9球，翌年他开始发挥可怕的打门能力，40场联赛射入19球令他成为神射手第五名，该届联赛冠军正是劳尔的母队马德里竞技。1997年他与克罗地亚前锋苏克(Davor Suker)合拍之下，协助球队压倒宿敌巴塞罗那成为联赛盟主。

劳尔在1996年10月底一次代表西班牙国家队参加国际比赛，但是虽然他在1998年FIFA法国世界杯?6?4的预选赛中表现十分出色，他还是只拥有一个令人失望的决赛。劳尔在世界杯的决赛阶段中只有一次完成了90分钟的比赛，仅仅射入一球，而西班牙队也在第一阶段结束之后就被淘汰。

西班牙队在法国世界杯上的糟糕表现在国家队中引起了大的变革，一些年纪大的球员逐渐退出了国家队。而在俱乐部比赛中保持高进球率，帮助皇家马德里接连赢得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军的劳尔成为了新组建的年轻的国家队中的基石。2000年欧洲杯的预选赛中，劳尔打进11球成为最佳射手，但是在比利时和荷兰，劳尔再次感受到痛苦，在与后来成为冠军的法国队之间进行的四分之一决赛中，劳尔在最后一分钟罚丢点球，失去了将比分扳平的机会。

劳尔在国际赛场上的矛盾表现令很多最好的足球评论家感到迷惑，他们声称这就是在FIFA2001年度世界足球先生的评选中劳尔输给自己的队友菲戈(Luis Figo)、仅获得第三名的重要原因。尽管如此，劳尔已经是西班牙国家队进球最多的球员。

一个天使是不该为功利而生的，正如一个特立独行的艺术家不会为金钱名利而摒弃艺术的唯美。生在浪漫的西班牙是劳尔的幸运，而生在一个功利主义的时代，是劳尔的不幸。假如将所有的前锋比作杀手，劳尔无疑是其中最为优雅的一个。没有人会质疑劳尔的惊世才华，然而这种旷世才华似乎只能托庇于崇尚艺术足球的西甲联赛。被世俗的洪流污染得面目全非的世界杯绝非是为艺术足球而生的劳尔所愿涉足的江湖。

“指环王”的华贵是生长在血液当中的。当年少年成名的劳尔一头短发，面孔白净，温柔的眼神叫人怜爱。而今风华不再的劳尔看上去疲惫落魄，但是却增加了一种抑郁的诗人气质。寂寞的劳尔，忧郁的劳尔，命运多舛的劳尔，却偏偏是才华横溢的劳尔，却偏偏是豪气干云的劳尔。如果说西班牙人中有一位没有翅膀的天使，那就是劳尔；如果说这个世界上有为足球而生的精灵，那么劳尔是其中最出色的一个。

“2008年，皇马与泽尼特冠军杯比赛中劳尔梅开二度从而在欧战进球榜上以66球超过因扎吉的记录，巩固欧战之王的地位！”自从在1996年首次代表国家队出战对捷克队的比赛后，劳尔在西班牙队的表现决定了球队的成绩。

虽然在2000年欧锦赛预选赛中表现优异，但在对法国队的四分之一决赛中最后一刻罚失点球，使得西班牙队过早的打道回府。

2002年韩日世界杯，作为被寄予厚望的球星，他以三个进球有了个不错的开局，但意外的受伤使得他缺席了与韩国队的四分之一决赛，西班牙队也在那场比赛中点球告负。

2004年欧锦赛，劳尔所代表西班牙队最小组赛即被淘汰。

劳尔(Raul Gonzalez Blanco)出生在马德里的市郊。成为圣克利斯托巴尔省球队的一员令劳尔的父亲感到自己找到了生命中的动力，于是当劳尔13岁时，他的父亲就和马德里竞技俱乐部的青年队签订了劳尔职业生涯中的第一份合同。

劳尔在各级青年队中进步得很快，看起来不久他就将会成为职业队的一员，但是就在这个时候，马德里竞技队的老板希尔(Jesus Gil y Gil)为了节省开支，将整个青年队全部解散。

由于失去了自己效力的球队，劳尔只能来到了马德里竞技的夙敌皇家马德里队，在这里很快就迎来了成功：1994-1995赛季，劳尔在皇家马德里C队开始了自己的辉煌，他在前七场比赛中打进13球。

1994年10月，当时的主教练巴尔达诺将这个天才的年轻人选进了他所执教的皇家马德里一队。在17岁零四个月时，劳尔成为了皇家马德里历史上代表一队参加正式比赛的最年轻的球员。在这之后，劳尔令人们注意到他并不比布特拉格诺(Emilio Butragueno)差，很快他就在成为西班牙新的超级球星的道路上顺利前进。天生拥有足球天份的他立即成为队中重要一员，第一季上阵28场共射入9球，翌年他开始发挥可怕的打门能力，40场联赛射入19球令他成为神射手第五名，该届联赛冠军正是劳尔的母队马德里竞技。1997年他与克罗地亚前锋苏克(Davor Suker)合拍之下，协助球队压倒宿敌巴塞罗那成为联赛盟主。

劳尔在1996年10月底一次代表西班牙国家队参加国际比赛，但是虽然他在1998年FIFA法国世界杯?6?4的预选赛中表现十分出色，他还是只拥有一个令人失望的决赛。劳尔在世界杯的决赛阶段中只有一次完成了90分钟的比赛，仅仅射入一球，而西班牙队也在第一阶段结束之后就被淘汰。

西班牙队在法国世界杯上的糟糕表现在国家队中引起了大的变革，一些年纪大的球员逐渐退出了国家队。而在俱乐部比赛中保持高进球率，帮助皇家马德里接连赢得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军的劳尔成为了新组建的年轻的国家队中的基石。2000年欧洲杯的预选赛中，劳尔打进11球成为最佳射手，但是在比利时和荷兰，劳尔再次感受到痛苦，在与后来成为冠军的法国队之间进行的四分之一决赛中，劳尔在最后一分钟罚丢点球，失去了将比分扳平的机会。

劳尔在国际赛场上的矛盾表现令很多最好的足球评论家感到迷惑，他们声称这就是在FIFA2001年度世界足球先生的评选中劳尔输给自己的队友菲戈(Luis Figo)、仅获得第三名的重要原因。尽管如此，劳尔已经是西班牙国家队进球最多的球员。　　劳尔国家队进球全记录

96.12.14，西班牙2-0南斯拉夫，98年世界杯预选赛，瓦伦西亚，进1球

98.03.25，西班牙4-0瑞典，友谊赛，维戈，进1球

98.06.13，尼日利亚3-2西班牙，98年世界杯，南特，进1球

98.09.05，塞浦路斯3-2西班牙，2000年欧洲杯预选赛，Larnaca（塞浦路斯城市），进1球

98.11.18，意大利2-2西班牙，友谊赛，Salerno（意大利城市），进1球

99.03.27，西班牙9-0奥地利，2000年欧洲杯预选赛，瓦伦西亚，进4球

99.03.31，圣马力诺0-6西班牙，2000年欧洲杯预选赛，圣马力诺，进3球

99.06.05，西班牙9-0圣马力诺，2000年欧洲杯预选赛，比利亚雷亚尔，进1球

99.09.04，奥地利1-3西班牙，2000年欧洲杯预选赛，维也纳，进1球

99.10.10，西班牙3-0以色列，2000年欧洲杯预选赛，阿尔巴塞特，进1球

00.01.26，西班牙3-0波兰，友谊赛，Cartagena（西班牙城市），进1球

00.06.18，西班牙2-1斯洛文尼亚，2000年欧洲杯，阿姆斯特丹，进1球

00.08.16，德国4-1西班牙，友谊赛，汉诺威，进1球

01.03.24，西班牙5-0列支敦士登，02年世界杯预选赛，阿利坎特，进1球

01.06.02，西班牙4-1波黑，02年世界杯预选赛，奥维耶多，进1球

01.06.06，以色列1-1西班牙，02年世界杯预选赛，特拉维夫，进1球

01.09.05，列支敦士登0-2西班牙，02年世界杯预选赛，Vaduz（列支敦士登城市），进1球

01.11.14，西班牙1-0墨西哥，友谊赛，韦尔瓦，进1球

02.04.17，北爱尔兰0-5西班牙，友谊赛，贝尔法斯特，进2球

02.06.02，西班牙3-1斯洛文尼亚，02年世界杯，光州，进1球

02.06.12，西班牙3-2南非，02年世界杯，大田，进2球

02.09.07，希腊0-2西班牙，04年欧洲杯预选赛，雅典，进1球

03.02.12，西班牙3-1德国，友谊赛，马洛卡，进2球

03.03.29，乌克兰2-2西班牙，04年欧洲杯预选赛，基辅，进1球

03.09.10，西班牙2-1乌克兰，04年欧洲杯预选赛，埃尔切，进2球

03.10.11，亚美尼亚0-4西班牙，04年欧洲杯预选赛，Yerevan（亚美尼亚城市），进1球

03.11.15，西班牙2-1挪威，04年欧洲杯预选赛，瓦伦西亚，进1球

03.11.19，挪威0-3西班牙，04年欧洲杯预选赛，奥斯陆，进1球

04.03.31，西班牙2-0丹麦，友谊赛，希洪，进1球

04.09.03，西班牙1-1苏格兰，友谊赛，瓦伦西亚，进1球

04.10.10，西班牙2-0比利时，06年世界杯预选赛，桑坦德，进1球

05.02.09，西班牙5-0圣马利诺，06年世界杯预选赛，阿尔梅里亚，进1球

05.09.07，西班牙1-1塞黑，06年世界杯预选赛，卡尔德隆，进1球

06.06.03，西班牙2-0埃及，友谊赛，埃尔切，进1球

06.06.19，西班牙3-1突尼斯，06年世界杯，斯图加特，进1球

世界杯进球全记录

与布特拉格诺、耶罗、莫伦特斯并列历史最佳

1. 1998-06-13，尼日利亚3-2西班牙，98年世界杯，南特

2. 2002-06-02，西班牙3-1斯洛文尼亚，02年世界杯，光州

3. 2002-06-12，西班牙3-2南非，02年世界杯，大田

4. 2002-06-12，西班牙3-2南非，02年世界杯，大田

5. 2006-06-19，西班牙3-1突尼斯，06世界杯，斯图加特

职业生涯统计表

赛季 俱乐部 出场 进球

1994/95 皇家马德里 28 9

1995/96 皇家马德里 40 19

1996/97 皇家马德里 42 21

1997/98 皇家马德里 35 10

1998/99 皇家马德里 37 25

1999/00 皇家马德里 34 17

2000/01 皇家马德里 36 24

2001/02 皇家马德里 35 14

2002/03 皇家马德里 31 16

2003/04 皇家马德里 31 11

2004/05 皇家马德里 31 9

2005/06 皇家马德里 31 5

2006/07 皇家马德里 31 7

2007/08 皇家马德里 37 18

2008/09皇家马德里 37 18

赞助欧洲杯和欧洲冠军联赛的啤酒叫什么名字

2016年7月11日凌晨，万众瞩目的欧洲杯落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016欧洲杯冠军。赛场内外，在欧洲杯的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?

足球营销急速升温

国内彩电巨头海信，成为数十年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一。

尽管海信一直不肯公开赞助2016欧洲杯的具体价钱，但欧洲杯小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播欧洲杯小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助欧洲杯的成本。业内由此推测，海信这次成为2016欧洲杯顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。

海信品牌总监朱书琴向《第一财经日报》记者透露，海信赞助欧洲杯的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国欧洲杯、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预选赛，以及女子欧洲杯等赛事。

作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，欧洲杯足球比赛的门票票面、官方背景板包括法国9个举办本届欧洲杯的城市的球迷广场大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机也都服务于本届赛事。

在国内，海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这 个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的无认知人群主要是90后、00后，本次联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”

朱书琴认为，赞助欧洲杯成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”，从投入产出看“超值”。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯，再续足球营销情缘。

不仅海信，近年国内“玩”足球营销的企业越来越多，已经成为一股热潮。去年11月，创维宣布成为2015~2019年度中国足协中国之队的官方赞助商。 今年，华人文化联手中信资本入股英国曼城俱乐部母公司城市足球集团的13%。接着，苏宁以2.1亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70%，更是轰动一时。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全资收购了澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。

还有请球队、球星代言的。三雄极光、微鲸均成为英国曼城足球队的中国区官方赞助商;华为手机请世界足球先生梅西代言，中兴旗下的努比亚手机则请另一位足球巨星C罗代言，OPPO则与巴萨队合作推出订制版手机。可以说，比欧洲杯还热的是，中国企业足球营销的激情。

品牌国际化年轻化

多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。与以往相比，国内这新一轮的足球营销的热潮，更显国际化，顺应品牌国际化、年轻化的需求。

海信集团总裁刘洪新今年4月接受《第一财经日报》记者采访时曾说，力争三年内实现收入“大头”在海外的目标。事实上，2015年海信集团约千亿元的营业收入中，海外收入约32亿美元，占海信的整体收入近五分之一，这离海外收入占“半壁江山”的目标还有差距。

因此，今年海信继续在海外市场发力，赞助欧洲杯成了助跑器。7月7日，刘洪新再次接受本报采访时表示，海信这次赞助欧洲杯，效果非常好。不仅对欧洲市场，对南北美市场、非洲等新兴市场，甚至对中国本土市场也有非常良好的影响。

“赞助欧洲杯，确实符合我们的全球战略”。刘洪新说，一方面打入欧美发达市场，是海信的头等要务，另一方面是巩固南非、澳大利亚、中东等海信传统优势市 场。而这次由于日本佳能、夏普的放弃，海信、土耳其航空把握机会，挤入欧洲杯顶级赞助商之列，与可口可乐、现代汽车、嘉士伯等跨国巨头一同出现在欧洲杯的 球场上，无疑是抬升了自己在全球的形象。

苏宁集团董事长张近东也直言，布局足球产业不足一年的苏宁，一举控股了百年历史的国际米兰，是 出于三方面的战略考虑。首先，并购国际米兰，是苏宁布局体育产业，引领健康消费战略的组成部分。体育将成为中国健康消费的最大产业。而世界第一大体育项目 足球，和未来世界第一大足球市场的中国相结合，这是全球足球产业发展的必然趋势。

张近东说，其次，将全面提升苏宁足球俱乐部的技术体系 和运营能力。另外，也是苏宁国际化发展的重要组成部分。“今年初成立了苏宁国际总部，启动新一轮的国际化，目前正在进入东南亚和欧洲市场。”在世界各地， 体育精神是一脉相通的，对足球的热爱是不分国界的。体育拼搏精神、传递足球竞技艺术，是苏宁走向世界的名片。

三雄极光董事长兼总经理张宇涛也向记者表示，借成为曼城足球俱乐部中国区官方照明合作伙伴的契机，三雄希望提升品牌，并加快拓展海外市场。

“体育营销是快速提升企业品牌知名度的方法，像恒大通过足球营销从一家区域性地产公司跻身全国性知名企业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝 说，创维联手中国足协，成为为期4年的官方赞助商，是创维进行高端化品牌塑造的努力之一。“创维的主业是电视，足球运动和电视的切合度是最高的，可以预见 这次体育营销会带来更多的曝光率”。而微鲸电视联手曼城队，也是希望树立其互联网电视新品是“看球神器”的形象。

如何避免“热后即冷”?

在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。

“其次，体育文化代表健康积极的生活方式，对70、80、90后都很有吸引力，所以足球营销能够吸引年轻一代，有利于品牌年轻化，树立进取、拼搏的形象。”段传敏说。

段传敏认为，海信的国际化还没完全展开，这次赞助欧洲杯，更多是起到作用于国内市场的效果，投入产出比还需进一步观察。如果只是足球营销，没有相关的产品、市场拓展措施匹配，将会浪费资源。所以赞助之后，业务、产品必须跟进。

足球营销有多种形式，要如何选择呢?段传敏认为，控股球队是投资行为，具体要考虑营销资源与自身业务的协同性。而赞助国际赛事、请明星做代言的案例增 加，说明中国企业已经成为全球的金主，越来越多地在国际舞台上，高价获得世界性资源。“如果市场只局限于中国市场、新兴国家市场，这样的投入还是太昂贵， 可能会出现营销不精细的问题。”

因此，段传敏提醒说，选用国际资源，中国企业还是要精打细算，不能有钱就往海外撒。许多公司在国外豪 掷，但对国内媒体、创意公司却投入资源不足。另外，“如何创造高价值的品牌，是中国企业的迫切需求，否则只能卖低价产品。因此，除了借足球营销打响品牌， 渠道深耕、技术变革、创新产品等一定要匹配。如果不匹配，很容易热潮过后，就冷下去。”

谁能告诉我有关这些明星资料!

赞助欧洲杯的是嘉士伯啤酒，赞助欧冠的是喜力啤酒。

嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品。CARLSBERG 公司是仅次于荷兰喜力啤酒公司的国际性啤酒生产商，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个国家都有生产基地，远销世界140多个国家和地区，产品风行全球。嘉士伯啤酒采用木桶制作啤酒，重视原材料的选择和严格的加工工艺保证，是啤酒业的典范之一。

喜力(HeinekenBrouwerijen?)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德?阿德里安?海尼根（GerardAdriaanHeineken）于阿姆斯特丹创立。

2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。

劳尔·冈萨雷斯

姓名：劳尔。冈萨雷斯

英文全名：Raul Gonzalez Blanco

出生日期：1977年6月27日

国籍：西班牙

身高：1.80米

体重：67kg

位置：前锋

效力俱乐部：皇家马德里

球衣号码： 俱乐部7号 国家队10号

首场国际比赛：1996年10月9日，西班牙0-0平捷克

2000年欧锦赛预选赛最佳射手

1995年、1997年、2001年西班牙足球甲级联赛冠军

1997年西班牙超级杯冠军

1998年、2000、2002年欧洲冠军杯冠军

1998年丰田杯冠军

1998年丰田杯最佳球员

1998-1999赛季西班牙甲级联赛最佳射手

1999-2000欧洲冠军联赛最佳射手以及最佳前锋

2000-2001赛季西班牙甲级联赛最佳射手

2000-2001欧洲冠军联赛最佳射手

劳尔简介

劳尔(Raul Gonzalez Blanco)出生在马德里的市郊。成为圣克利斯托巴尔省球队的一员令劳尔的父亲感到自己找到了生命中的动力，于是当劳尔13岁时，他的父亲就和马德里竞技俱乐部的青年队签订了劳尔职业生涯中的第一份合同。

劳尔在各级青年队中进步得很快，看起来不久他就将会成为职业队的一员，但是就在这个时候，马德里竞技队的老板希尔(Jesus Gil y Gil)为了节省开支，将整个青年队全部解散。

由于失去了自己效力的球队，劳尔只能来到了马德里竞技的夙敌皇家马德里队，在这里很快就迎来了成功：1994-1995赛季，劳尔在皇家马德里C队开始了自己的辉煌，他在前七场比赛中打进13球。

1994年10月，当时的主教练巴尔达诺将这个天才的年轻人选进了他所执教的皇家马德里一队。在17岁零四个月时，劳尔成为了皇家马德里历史上代表一队参加正式比赛的最年轻的球员。在这之后，劳尔令人们注意到他并不比布特拉格诺(Emilio Butragueno)差，很快他就在成为西班牙新的超级球星的道路上顺利前进。在劳尔的第一个赛季中，他出场28次打进9球，跟随球队夺取当年的西班牙联赛冠军。

劳尔在1996年10月底一次代表西班牙国家队参加国际比赛，但是虽然他在1998年FIFA法国世界杯?的预选赛中表现十分出色，他还是只拥有一个令人失望的决赛。劳尔在世界杯的决赛阶段中只有一次完成了90分钟的比赛，仅仅射入一球，而西班牙队也在第一阶段结束之后就被淘汰。

西班牙队在法国世界杯上的糟糕表现在国家队中引起了大的变革，一些年纪大的球员逐渐退出了国家队。而在俱乐部比赛中保持高进球率，帮助皇家马德里接连赢得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军的劳尔成为了新组建的年轻的国家队中的基石。2000年欧洲杯的预选赛中，劳尔打进11球成为最佳射手，但是在比利时和荷兰，劳尔再次感受到痛苦，在与后来成为冠军的法国队之间进行的四分之一决赛中，劳尔在最后一分钟罚丢点球，失去了将比分扳平的机会。

劳尔在国际赛场上的矛盾表现令很多最好的足球评论家感到迷惑，他们声称这就是在FIFA2001年度世界足球先生的评选中劳尔输给自己的队友菲戈(Luis Figo)、仅获得第三名的重要原因。尽管如此，劳尔依然被认为是打破为西班牙国家队进球最多纪录的最有希望的球员，目前的纪录由劳尔的俱乐部队友耶罗(Fernando Hierro)保持

职业生涯

效力赛季 效力球队 出场 进球

1.2004/2005 皇家马德里 — -

2.2003/2004 皇家马德里 — 11

3.2002/2003 皇家马德里 31 16

4.2001/2002 皇家马德里 35 14

5.2000/2001 皇家马德里 36 25

6.1999/2000 皇家马德里 34 17

7.1998/1999 皇家马德里 37 25

8.1997/1998 皇家马德里 35 10

9.1996/1997 皇家马德里 42 21

10.1995/1996 皇家马德里 40 19

11.1994/1995 皇家马德里 7 16

巴拉克

国籍：德国

生日：1976年9月26日

身高：1米89

体重：86公斤

位置：中前卫

现效力球队：切尔西

德意志旗手

尽管职业生涯中仅有过一次世界杯的经历，但当打之年的巴拉克已经成为了目前拜仁队和德国国家队中绝对的核心球员。他能否上场对比赛的进程影响很大，经过俱乐部和国家队的多年历练之后，巴拉克已成为现今德国足球的旗手。

作为中场球员，巴拉克前插得分能力在当今足坛首屈一指，远射和抢点头球是他的两大得分利器。近两年为德国国家队所踢的24场比赛中，巴拉克令人惊叹地攻入15球。2005年联合会杯上巴拉克又表现出了领袖球员的素质，他在赛事中攻入三球，三四名决赛加时赛漂亮的任意球得分让人尤其难忘。

悲剧英雄

巴拉克早年曾经经历颇为坎坷的俱乐部生涯，98年凯泽创造夺冠神话时，巴拉克还只是一个无太多出场时间的替补队员，而99-00年最后一轮，巴拉克的乌龙球导致勒沃库森负于翁特哈兴，丢掉了几乎到手的冠军。而2002年巴拉克则在勒沃库森赢得了辉煌而又充满悲情的“三亚王”。直到加盟拜仁之后，巴拉克才以主力身份尝到联赛冠军的滋味，而在拜仁队中巴拉克的自信心与能力也得到了进一步的提高。

2002年世界杯上巴拉克的表现有目共睹，从八强赛到半决赛，巴拉克连续攻入致胜球。半决赛与韩国队的比赛，巴拉克用自己的入球亲手将球队送入决赛，但却因为比赛中的一张黄牌而无法参加决赛，眼睁睁的看着球队被巴西队2-0击败。如果不是因停赛缺席了同巴西队的决赛，巴拉克也许会率领德国队创造一个不大不小的奇迹。

06展望

尽管05年末拜仁方面决定放弃与巴拉克续约使他陷入转会传言中，但05-06赛季目前为止巴拉克依然保持着平均两场进一球的高入球效率，状态未受任何影响。世界杯上，身为德国队核心的巴拉克将成为东道主能否笑到最后的最关键人物。

以上由武汉业余足球联盟 www.WuhanFootball.coM 整理发布

荣誉：

德甲冠军：1998、2003、2005

德国杯：2003、2005

德联杯：2004

德国足球先生：2002、2003、2005

赛季 球队 首发 替补 进球 助攻 黄牌 红牌

2005/06 拜仁慕尼黑 33 0 16 0 10 0

2004/05 拜仁慕尼黑 49 0 23 1 10 0

2003/04 拜仁慕尼黑 41 0 11 0 13 2

2002/03 拜仁慕尼黑 37 0 15 0 9 0

2001/02 勒沃库森 - - - - - -

大卫·贝克汉姆

姓名：贝克汉姆(Beckham)

英文名：David Beckham

全名：大卫·罗伯特·约瑟夫·贝克汉姆

出生时间：1975年5月2日

出生地点：伦敦雷顿斯通

身高：1.836米

场上位置：中场

现效力俱乐部：皇家马德里

英格兰队出场记录：86场(83次首发)；进球16个

(以上数据更新截至2006－12－14)

主要荣誉： 1996年联赛冠军、足总杯冠军 1997联赛冠军 1999年联赛冠军、足总杯冠军、欧洲冠军杯冠军 2000年联赛冠军 2001年联赛冠军 2003年联赛冠军

拥有坐架： 福特Escort,Ranger Rover,Bentliey, 美洲豹XK8,保时捷911Turbo, 法拉利F550 Maranello

喜爱的设计师是Gucci,Armani

喜欢的颜色是 红色

喜欢的水果是 香蕉

精彩消息——在某年情人节，他竟收到2,000多封女球迷的示爱信 ！！！

贝克汉姆如何形容自己： 有礼、沉默、外向、 购物狂

贝克汉姆大事记：

1988年，在英格兰前著名球星查尔顿主办的足球学校中脱颖而出，被评为该校最有发展前途的学生。

1991年7月8日加入曼联青年队开始训练。

1995年4月2日，首次代表曼彻斯特联队上场参赛，对手是利兹联队。

1999年5月16日，与队友合作，使曼联队获得98-99赛季英格兰超级联赛冠军。

1999年5月23日，与队友合作，使曼联队获得99年英格兰足总杯冠军。

1999年5月26日，做为中场主将，用自己的出色表现帮助曼联队在巴塞罗那战胜了劲旅拜仁慕尼黑队，获得1999年欧洲俱乐部 冠军杯赛冠军。

1999年11月30日，与队友一起使曼联队获得了丰田杯比赛的冠军。

1999年12月，入选了99年欧洲全明星阵容。

技术特点：射门力量大，传球脚法准确，擅长发角球和任意球，进攻和防守技术俱佳。贝克汉姆在世界杯后迅速成长为曼联队的中场主力，他在大禁区线右路斜传成为曼联队得分的主要手段。

1999年7月，与原辣妹演唱组成员维多莉亚结婚

职业生涯统计表

赛季 俱乐部 出场 进球

1992/93 曼彻斯特联 0 0

1993/94 曼彻斯特联 0 0

1994/95 曼彻斯特联 4 0

1994/95 普雷斯顿北区 5 2

1995/96 曼彻斯特联 33 7

1996/97 曼彻斯特联 36 7

1997/98 曼彻斯特联 37 9

1998/99 曼彻斯特联 34 6

1999/00 曼彻斯特联 31 6

2000/01 曼彻斯特联 31 9

2001/02 曼彻斯特联 28 11

2002/03 曼彻斯特联 31 6

2003/04 皇家马德里 32 3

2004/05 皇家马德里 30 4

国家队出场纪录

比赛日期 对阵情况 出场时间 进球

2003-08-20 英格兰 3-1 克罗地亚 61 1

2003-09-06 英格兰 2-1 马其顿 90 -

2003-09-10 英格兰 2-0 列支敦士登 57 -

2003-10-11 英格兰 0-0 土耳其 90 -

2003-11-16 英格兰 2-3 丹麦 66 -

2004-02-18 英格兰 1-1 葡萄牙 86 -

2004-06-01 英格兰 1-1 日本 77 -

2004-06-05 英格兰 6-1 冰岛 46 -

2004-06-13 英格兰 1-2 法国 90 -

2004-06-17 英格兰 3-0 瑞士 90 -

2004-06-21 英格兰 4-2 克罗地亚 90 -

2004-06-24 英格兰 2-2 葡萄牙 90 -

2004-08-18 英格兰 3-0 乌克兰 90 1

2004-09-04 英格兰 2-2 奥地利 90 -

2004-09-08 英格兰 1-2 波兰 90 -

2004-10-09 英格兰 2-0 威尔士 85 1

2004-11-17 英格兰 0-1 西班牙 60 -

2005-02-09 英格兰 0-0 荷兰 82 -

2005-03-26 英格兰 4-0 北爱尔兰 72 -

2005-03-30 英格兰 2-0 阿塞拜疆 84 1

2005-05-31 英格兰 3-2 哥伦比亚 73 -

2005-08-17 英格兰 1-4 丹麦 90 -

2005-09-03 英格兰 1-0 威尔士 90 -

2005-09-07 英格兰 0-1 北爱尔兰 90 -

2005-10-08 英格兰 1-0 奥地利 31 -

2005-11-12 英格兰 3-2 阿根廷 90 -

2006-06-10 英格兰 1-0 巴拉圭 90 -

2006-06-16 英格兰 2-0 特立尼达和多巴哥 90 -

2006-06-21 英格兰 2-2 瑞典 90 -

2006-06-25 英格兰 1-0 厄瓜多尔 86 1

2006-07-01 英格兰 1-3 葡萄牙(点球决战) 51 -

总计 31场 胜 17 平 7 负7 2457 5

注: 03年8月前未列入，出场时间单位为分钟，* 表示替补出场曾经的纯真球童

贝克汉姆出生在伦敦东区，父亲爱德华是一名厨师，母亲桑德拉-韦斯特是一名美容师(小贝的时尚感也许来源于此)。贝克汉姆的祖父是犹太人，他也有一点犹太血统，另外他在首部自传中曾称，自己受犹太教的影响很深。

家在伦敦，但贝克汉姆一家是曼联球迷，常跟随红魔去客场。小时候的贝克汉姆是个出色的越野跑选手，曾得过Essex越野跑大赛的冠军，不过他的主要兴趣还是足球。小时候，贝克汉姆参加了博比-查尔顿的足球学校，因表现出色，还赢得了一次去巴塞罗那参加训练课的机会。

在自传中，小贝回忆，自己在1986年曼联同西汉姆的比赛中，曾担任过球童，他记得自己捡起球扔回给布赖恩-罗布森，当时，恐怕没人想到这个小孩未来会是怎样。

曼联92一代

1989年，13岁的贝克汉姆与曼联签订了一份学童合约，1991年转为训练生，不过1年后就正式成为红魔的职业球员。在刚出道时，贝克汉姆身披24号球衣，踢右后卫，俊朗的外表和一脚出色的传中给人印象颇深。1992年，贝克汉姆、吉格斯、内维尔兄弟、斯科尔斯、巴特等人一道，为曼联夺取了青年足总杯的冠军，这就是后来名动天下的“曼联92一代”。

94-95赛季，弗格森着手大换血，贝克汉姆等进入曼联一队。95年足总杯决赛，坎通纳对利物浦攻入著名的凌空致胜球，传中的人就是小贝。1996年8月，贝克汉姆在同温布尔登的比赛中打入中场吊射，可谓“一球成名”，这个球在2003年还被评为英超10年最佳进球。之后，贝克汉姆进入了惊人的窜红期，加上曼联雄霸英超以及在1999年的三冠王辉煌，他也一举成为了世界上最具人气的足球选手。

飞鞋与皇马

2003年2月15日，曼联在足总杯中被阿森纳淘汰，弗格森赛后在更衣室内一脚踢起一只球鞋，击破了贝克汉姆的眉骨，因辣妹而起的师徒矛盾总爆发。4个月后，贝克汉姆转会皇马，结束了10年的红魔之缘。加盟皇马后，贝克汉姆完成了转型，从一名纯粹的右前卫变为中前卫。

如今，曾经的万人迷似乎已经逐渐走下神坛，曾经的黄金右脚和致命弧线似乎已经没那么突出了，实际上这是由于今天的贝克汉姆变得更全面了。

贝克汉姆的右脚曾经独步天下，他在右翼的长距离传球集隐蔽性、准确性、攻击性和观赏性于一身，对于对手是一种打击，而对于队友却是一份礼物。自从转会皇马后，贝克汉姆的常常被安排到后腰的位置，他的“一招鲜”显得有些不够用了，他也在着力锻炼自己左右脚的平衡，中路突破分球的能力也有很大提高。同时，贝克汉姆更加积极地参与防守，常常能在场上看到他凶狠的铲抢，良好的卡位意识和出色的技术让他成为了一名合格的中场组织者。贝克汉姆出神入化的任意球技术也没有荒废，甚至更加炉火纯青，倒是他的点球成了定时炸弹，也成了人们非议他的焦点。

英格兰的是非成败

贝克汉姆的国家队生涯看似顺利，其实暗藏沟壑。1997年，这名青年才俊就被招入国家队，1998年，他作为希望之星参加了法国世界杯，小组赛中精彩绝伦的任意球同1/8决赛中对阿根廷的红牌形成鲜明的对比，赛后贝克汉姆成了英格兰的国家公敌，其实他只是做了英格兰队的替罪羔羊。1999年帮助曼联取得三冠王又让他重回世界之巅，2000年底他成为英格兰国家队队长。2001年的世界杯预选赛再次成就了贝克汉姆，最后一战同希腊队比赛的最后一刻，贝克汉姆任意球破网，只手挽救了处在附加赛边缘的英格兰队，韩日世界杯，贝克汉姆的表现可圈可点，对阿根廷罚中点球完成复仇，却和英格兰队共同被巴西队挡在了四强门外。

2004年的欧洲杯再次跟贝克汉姆开起了玩笑，在和葡萄牙队的点球大战中，英格兰队长第一个出场就放了高，球队随后遭到淘汰。球场上的贝克汉姆绝对是优秀的球员，但很多人都认为他在时尚界的人气帮助了他的足球生涯，也许在2006年的世界杯上率领英格兰队获得冠军才能为自己正名吧。

2006年,在八分之一决赛中,贝氏弯刀救了整个英格兰。

PS： 贝克汉姆－BAIDU超级档案，资料大全